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根據(jù)Counterpoint的618促銷(xiāo)季主題報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量于2023年618促銷(xiāo)季(6月1日至6月18日)年同比下降8%，表明在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新智能手機(jī)的需求疲軟。就智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局而言，vivo今年618促銷(xiāo)季市場(chǎng)份額達(dá)18.2%，位居榜首，緊隨其后的分別是蘋(píng)果公司(AAPL.US)(17.9%)和榮耀(15.4%)。

蘋(píng)果公司繼續(xù)在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，年同比漲幅達(dá)8%，其在高端市場(chǎng)沒(méi)有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為在618促銷(xiāo)季期間擴(kuò)大iPhone銷(xiāo)量，電商網(wǎng)站提供了約20%的折扣。

華為銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)52%。該公司宣稱(chēng)，今年的產(chǎn)品發(fā)布已恢復(fù)常態(tài)，并在2023年上半年推出了從Mate X3到暢享60系列的智能手機(jī)，幾乎涵蓋了所有價(jià)格段。隨著產(chǎn)品發(fā)布速度加快，預(yù)計(jì)將有助于華為在2023年下半年保持同比高增速。

2023年618促銷(xiāo)季時(shí)段為6月1日至6月18日；vivo 包含iQOO。

資料來(lái)源：Counterpoint手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告

事實(shí)證明，手機(jī)品牌廠商實(shí)施的降價(jià)措施可有效幫助市場(chǎng)從5月和4月的智能手機(jī)銷(xiāo)量嚴(yán)重低迷中恢復(fù)。于6月1日至6月18日期間，市場(chǎng)總銷(xiāo)量比前18天增長(zhǎng)約30%。

專(zhuān)注于線上電商平臺(tái)的小米(01810)今年618期間環(huán)比增長(zhǎng)幅度最大。該品牌部分大內(nèi)存產(chǎn)品的折扣力度更強(qiáng)。小米亦有擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格（人民幣2899元（約400美元））推出K60的16GB+1TB版本。

雖然多數(shù)安卓手機(jī)品牌廠商通過(guò)降價(jià)吸引消費(fèi)者，但618促銷(xiāo)季的銷(xiāo)量依舊萎靡，未達(dá)先前預(yù)期。由于經(jīng)濟(jì)前景不確定，消費(fèi)者花錢(qián)更加謹(jǐn)慎，包括對(duì)智能手機(jī)等耐用品的消費(fèi)。

因此，我們將對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的2023年預(yù)測(cè)進(jìn)行修正，我們的預(yù)測(cè)將從增長(zhǎng)持平下調(diào)到同比低個(gè)位數(shù)下降。

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