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11月15日，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，前三季度全球TV累計(jì)出貨量下降5.9%，奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)的全球TOP15品牌中，僅有海信、小米、創(chuàng)維等部分中國(guó)品牌出貨增長(zhǎng)。

值得一提的是，在海外市場(chǎng)，韓、日品牌憑借電視產(chǎn)業(yè)鏈起步早的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在海外各區(qū)域深耕數(shù)十年，市場(chǎng)份額領(lǐng)先，而據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)，前十月，海信全球TV出貨規(guī)模反超LGE，排名第二。

數(shù)據(jù)顯示，海信增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，自去年9月以來(lái)，內(nèi)銷(xiāo)出貨連續(xù)14個(gè)月增長(zhǎng)，今年3月以來(lái)外銷(xiāo)出貨連續(xù)8個(gè)月增長(zhǎng)，10月海信內(nèi)、外銷(xiāo)出貨均保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，1-10月全球TV出貨量反超LGE，躍居第二，其中，內(nèi)銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)30%，海外出貨增長(zhǎng)13%。

奧維睿沃分析，隨著近年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈的崛起，一線中國(guó)品牌海信、TCL、小米憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)，一方面國(guó)內(nèi)TV市場(chǎng)容量大，各品牌內(nèi)銷(xiāo)出貨基本盤(pán)規(guī)模龐大，另一方面在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，不斷擴(kuò)張，全球TV出貨規(guī)模在超越日本品牌后，與韓國(guó)頭部品牌的差距也在縮小。

業(yè)績(jī)方面的逆勢(shì)增長(zhǎng)一方面源于海信、Vidda、東芝多品牌策略對(duì)用戶(hù)層的精準(zhǔn)定位與產(chǎn)品的合理布局，另一方面，通過(guò)多年的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，海信在海外市場(chǎng)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，并進(jìn)入了收獲期，海信歐美競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，亞太新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，此外，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能力既保證了物料的穩(wěn)定供應(yīng)又使成本控制在最佳水平。

關(guān)鍵詞： 海信、出貨